Iza svakog Hermès Birkin modela krije se skoro dva veka umetničkog majstorstva koje nijedna imitacija od 1.400 dolara ne može nadomestiti.
Dok Hermès beleži istorijske uspehe, prestigavši LVMH po tržišnoj kapitalizaciji, na društvenim mrežama kruži video iz kineske fabrike koji pokušava da svede njegovu 188-godišnju tradiciju na puku računicu sirovih troškova. Video, koji su pregledali milioni, tvrdi da izrada Hermès Birkin torbe, čija je cena 38.000 dolara, košta svega 1.400 dolara — računajući kožu iz Italije, Francuske i Nemačke, vrhunski konac, hardver otporan na slanu vodu, boje za ivice, postavu od antilopa i rajsferšluse.
Na papiru, ova logika može zvučati primamljivo. Ali upoređivati Hermès Birkin torbu sa imitacijom samo zbog istih materijala jednako je kao tvrditi da kupovina brašna i paradajza na istoj pijaci kao što to čini Alen Pasar garantuje uspeh replike njegovog čuvenog L’Arpège jajeta u restoranu u Parizu sa tri Mišelin zvezdice. Sastojci mogu biti slični, ali umetnost njihove upotrebe — to je ono što pravi razliku.
Osnovan 1837. godine od strane Tijerija Ermesa kao radionica za izradu opreme za evropsko plemstvo, Hermès je oduvek stajao na strani vrhunske izrade u odnosu na masovnu proizvodnju. Od ručno šivenih sedala do svilene galanterije i umetničkih časovnika, svaki predmet nosi potpis nepokolebljive posvećenosti kvalitetu.
Danas, kao većinski porodična kuća, Hermès ostaje veran svom nasleđu. Sa tržišnom vrednošću od 276,3 milijarde dolara, Hermès je postao najvredniji luksuzni brend na svetu, nadmašivši čak i LVMH.
U Hermès brendu, nijedan šav nije slučajan. Ako šav ne ispunjava stroge standarde, torba se ne šalje dalje. Zvezda njihove tehnike je saddle stitch — ručno šivenje koje, za razliku od mašinskog šava, ostaje netaknuto čak i ako se jedan konac pokida.
Umetnici koriste salpha, papir sličan platnu, za pravljenje maketa pre nego što dodirnu dragocenu kožu. Inspiraciju crpe iz konjičkih kataloga, što oblikuje dizajn kaiševa i forme torbi.
Od dizajniranja do finalne izrade, jedan Hermès model može zahtevati i do devet meseci rada — gotovo koliko i stvaranje novog života.
Više od 200 mentora i 80 majstorskih trenera obučava buduće umetnike u École Hermès des savoir-faire školi zanatskih veština. Da bi jedan majstor stekao pravo da izradi Kelly torbu, potrebno je četiri godine intenzivne obuke. Sama izrada Kelly torbe traje najmanje 13 sati, a jedna greška znači početak ispočetka.
Hermès torbe nisu samo statusni simboli — one su nasledstvo. Uz posebne radionice za popravku širom sveta, Maison servisira do 120.000 predmeta godišnje, pa nije retkost da se torba vrati u ruke istog majstora koji ju je izvorno stvorio.
Da li bilo koji proizvod sa cenom od 1.400 dolara može garantovati ovakvu posvećenost, umeće i trajnost?
Hermès nije samo proizvod — to je umetnost, filozofija i večna lekcija o tome da prava vrednost nikada nije bila samo u sirovim materijalima, već u duhu i veštini onih koji ih pretvaraju u večne ikone.
